Open Ideonod

1. A termék egyénisége

A feladat:

Megbízónk, egy magyar FMCG márka kreatív ügynöksége - megrendelője kérésére - az őszi reklámkampány tervezéséhez szándékozott minél több, a márkához kapcsolódó vásárlói kreatív ötletet megismerni. Ezeknek az elképzeléseknek a bevonásával tervezték a kampányt a vásárlói gondolkodásmódhoz minél közelebb vinni.

A megvalósítás:

A briefben azt kértük pályázóinktól, személyesítsék meg a terméket: ábrázoljanak olyan interakciókat, amelyben két vagy több termék kerül egyébként emberekre jellemző valamilyen viszonyba egymással. Fotókat, grafikákat, irodalmi párbeszédeket vártunk.

Az eredmény:

A beérkezett ötletek áttekintésével egyértelműen kiderült, hogy a fogyasztók milyen személyiségűnek képzelik a Megbízónk csokoládémárkáját. A TV kampány reklámfilmje az így megszerzett információ alapján készült el.
Az elindított ötletpályázattal egyben egy „megelőző” érdeklődést is kiváltottunk az őszi reklámkampányhoz az ötletpályázat látogatói körében.

2. Márka születőben

A feladat:

Megbízónk, egy üdítőital tulajdonosa, új márkával ellátott italt kívánt forgalomba hozni. Feladatunk a márkanév és egy szlogen megtalálása volt, majd ezek elfogadása után logó és kisarculat tervezése.

A megvalósítás:

Mivel ügyfelünk titokban kívánta tartani az új termék piaci indulását, az ötletpályázatot munkacímen indítottuk. Az új márka azonosításához a kreatív briefben megadtuk az üdítő összetételét, célcsoportját, márkaértékeket és személyiségjegyeket. Két, egymástól független pályázatot indítottunk: nevet és szlogent kerestünk, majd kisarculatot terveztünk. Mindkét pályázati kiírásban bemutattuk az összes, a magyar boltokban megvásárolható konkurens terméket, amelyektől jól megkülönböztethető megjelenést vártunk.

Az eredmény:

A név-szlogen pályázatba 162 ötlet érkezett, amelyekből hosszú gondolkodás után sikerült kiválasztani a nyertest. Az arculati pályázatba 68 megoldás érkezett. Megrendelőnk kérésére az általa kiválasztott megoldást tervezője tovább finomította.
A két pályázat ötleteit összesen több mint 44ezer alkalommal tekintették meg a felhasználók, így a még éppen születőben lévő márka máris több ezer leendő vásárlóval találkozott.

3. Társadalmi küldetés

A feladat:

Ügyfelünk, egy bank, víziója tartalmazta a környezetvédelem és fenntartható fejlődés támogatását, mint küldetést. Komoly értéknek találták, ha nevük küldetésükkel kapcsolatos ötletek mellett, kvázi inspirálójaként jelenik meg. Felkértek, hogy keressünk ebben a vonatkozásban kiemelkedően fontosnak számító társadalmi problémákat, és az Ideonod alkotó közösség bevonásával gyűjtsünk megoldási javaslatokat.

A megvalósítás:

Néhány felvázolt témakörből ügyfelünk a városi és a vidéki élet minél hatékonyabb összekapcsolását választotta. A pályázatban gazdasági, társadalmi, kulturális, stb. vonatkozású ötleteket vártunk. Lehetőséget adtunk akár tudományos igényű gondolatok szöveges felvázolására és vizuálisan (grafika, fotó, videó, animáció) megfogalmazott kreatív elképzelések beküldésére is.

Az eredmény:

Az ötletelés során az irodalmi és a vizuális ötletek nagyon gyakran hatottak egymásra: társadalmi összefüggéseiben is leírt gondolatok inspiráltak grafikában megfogalmazott elképzeléseket és viszont. A beérkező összesen 127-ből a legjobb 50 ötletből a bank központi fiókjában rendezett kiállítást.

4. Reklámhatékonyság feedback

A feladat:

Ügyfelünk, egy nemzetközi FMCG márka, tengerentúlon futó kommunikációját szerette volna adaptálni Magyarországon. A helyi társadalmi-szociális viszonyok mérésére a külföldi kreatív brief hazai átírásával gyűjtöttünk reklámötleteket.

A megvalósítás:

A feladatunk lényegében a technikai lebonyolítás volt.

Az eredmény:

A beérkezett ötletek hatékonyságát az Ideonodon mind kvalitatív mind kvantitatív módon mértük. Ezekkel a fontos információkkal is tudtuk segíteni a kreatív ügynökség munkáját, hogy elkészítse a hazai kampányt.